Theo nhận định của các nguồn tin, doanh số bán hàng của BMW tại thị trường Mỹ năm nay khó có thể chạm mốc kỷ lục 346.023 xe của năm 2015 do người dân đang ngày càng chuộng xe SUV và crossover, trong khi đây không phải là thế mạnh của nhà sản xuất Đức.
Cụ thể, the ông Ludwig Willisch, CEO BMW Bắc Mỹ chia sẻ rằng năm này là một năm đầy khó khăn của BMW. Trong năm nay hãng cần phải giao ít nhất 15.000 xe crossover dòng BMW X mới có thể vượt mức kỷ lục doanh số năm ngoái. Thực tế, crossover và dòng xe việt dã vốn chiếm trung bình 45% doanh số của các hãng xe sang, tuy nhiên, hiện tại với BMW, con số này chỉ dừng ở mức 39-40% và 1% tương đương với 3.000 xe.
Điều này cũng có nghĩa là BMW sẽ phải chịu thua các đối thủ trong cuộc chiến xe sang tại Mỹ khi chỉ còn 3 tháng cuối năm. Thêm vào đó tháng 9/2016 vừa qua, doanh số của BMW tại Mỹ chỉ đạt 230.133 xe, giảm 7,9%.
BMW trước đây là cái tên dẫn đầu thị trường xe sang Mỹ trong năm 2011, 2012, 2014 và 2015. Trong khi Mercedes-Benz nắm giữ vị trí này năm 1999 và 2013. Còn Lexus đã chiếm giữ vị trí số 1 trong 11 năm liền từ 1999 - 2010 và đang đứng trên BMW với doanh số cộng dồn 9 tháng đầu năm nay.
Được biết, một trong những niềm hy vọng lớn nhất của BMW tại thời điểm này chính là sedan hạng sang cỡ lớn BMW 7-Series. Hiện 7 Series mới chỉ có 4 tháng đạt doanh số bán vượt Mercedes-Benz S-Class. Mới đây nhất là tháng 9 doanh số của S class vẫn đứng trên 7-Series (13.414 xe so với 9.239 xe).
BMW 7-Series sở hữu nhiều công nghệ tiên tiến, hiện đại và khoang nội thất nâng cấp toàn diện so với trước đó nên các đại lý cần giải thích nhiều hơn và tăng cường cho khách lái thử. Bắt đầu từ tháng 6, hãng đã áp dụng các chính sách cho những khách hàng tiềm năng lái thử không giới hạn thời gian cho nên mới bán được nhiều xe hơn.
Bên cạnh đó, doanh số xe ô tô điện BMW i3 cũng đang tăng lên nhờ bộ pin mới. Tuy nhiên tính chung 9 tháng đầu năm doanh số của i3 vẫn giảm 27% xuống còn 5.763 xe.
Bắt đầu từ năm 2017, sự tăng trưởng của BMW sẽ phụ thuộc nhiều vào tình hình kinh tế và các mẫu xe hơi mới. Trong đó phải kể đến BMW X2 vừa ra mắt tại triển lãm ô tô Paris 2016 vừa qua dự kiến mở bán tại Mỹ và năm sau. Đến năm 2018 sẽ là mẫu xe BMW X7.
T.A
0 nhận xét: