Có thể bạn nghĩ những cái tên của các hãng xe sang phức tạp bởi vì nó được kết hợp từ những
chuỗi kí tự và số của các hãng xe không có mấy ý nghĩa trong việc bán chúng. Nhưng
thực ra đó là phương pháp marketing có chủ đích của các hãng xe.
Chúng ta thường chú ý đến những thứ khác biệt dù nó có phức
tạp đến đâu. Đôi khi những thứ phức tạp lại in sâu nhất trong trí nhớ chúng ta.“Khách
hàng có thể bị thu hút bởi những cái tên phức tạp. Còn việc nhận thức chất lượng
của nó đến đâu lại là chuyện khác” – Lopo Rego, Phó giáo sư chuyên ngành marketing,
đại học Indiana (Mỹ) phát biểu về tác động của "tên gọi" đối với tâm
lý con người.
BMW được xem là một trong những hãng xe có cách đặt tên phức
tạp nhất cho sản phẩm. Những năm 1980, hãng này bán ra thị trường các dòng 3,
5, 6 và serie 7. Cho đến nay, chúng vẫn tồn tại. Thậm chí được bổ sung thêm
serie 1, serie 2, serie 4 cho dòng sedan, hatchback. Dùng chữ X cho dòng xe đa
dụng thể thao. Ngoài ra là chữ i cho dòng xe chạy điện hoặc động cơ hybrid.
Đầu tiên phải kể đến hãng xe BMW được xe là 1 trong những
hãng xe có cách đặt tên phức tạp nhất cho sản phẩm. Vào những năm 1980, hãng
này bán ra thị trường các dòng 3, 5, 6 và serie 7 và đến tận bây giờ chúng vẫn
tồn tại. Hơn thế nữa đã được bổ sung thêm serie 1, 2, 4 cho các dòng sedan và
hatchback. Chữ X đại diện cho dòng xe đa dụng thể thao. Ngoài ra còn có chữ i
cho những dòng xe chạy điện hoặc động cơ hybrid.
X5 xDrive40e iPerformance, ý nghĩa của nó là gì?
X5 xDrive40e iPerformance là một cái tên vừa dài lại khó hiểu
đối với nhiều người của BMW
Chữ X cho chúng ta biết đây là dòng xe đa dụng, số 5 được biểu
thị cho kích cỡ có điểm tương đồng với dòng sedan serie 5. « xDrive » có ý chỉ hệ dẫn động bốn bánh
của BMW, « 40e » là tên chuyển động plug-in hybrid. « iPerformance » nó chỉ tên cho loại động cơ lai có hiệu xuất
cao được sử dụng trên xe.
BMW luôn có 1 bộ
phận giải đáp tất cả thắc mắc của khách hàng để họ của thể hiểu về chiếc xe của
mình. “Chúng tôi có thể dành hai giờ hoặc hơn cho một vị khách để tư vấn cho họ”
- Jonathan Griffin, nhân viên của BMW cho biết – “Thường thì họ bỏ qua cấp đại
lý và chỉ quan tâm đến thông tin thắc mắc muốn hỏi chúng tôi. Sau đó mới trở lại
chủ đề mua bán”.
Ký hiệu G của Mercedes-Benz để chỉ chung cho dòng SUV của hãng
Cuối năm 2014 Mercedes
đã chính thức đặt cho mình cái tên mới. Thay vì những cái tên khó nhớ như GLK,
ML, GL…, ký hiệu G được sử dụng để chỉ dòng xe đa dụng và được phát triển tùy
theo nền tảng của mẫu xe tương ứng. Như A-Class hatchback có thêm SUV GLA,
C-Class có thêm GLC hay E-Class có thêm bản SUV GLE...
Những thương hiệu
như Acura, Infiniti, Lincoln, Audi… có cách đặt tên giống nhau là kết hợp giữa
chữ cái và con số. Và chính những cách đặt tên đó đã gây tranh chấp bản quyền về
tên gọi giữa các hãng xe.
Đơn cử như trường
hợp của Audi. Hãng này mất nhiều thời gian và nỗ lực trong đàm phán mới chính
thức được sử dụng Q2 và Q4 để đồng bộ hóa dòng sản phẩm của mình. Hai cái tên
mà trước đó đã được Fiat-Chrysler đăng ký bản quyền.
Đối với Cadillac,
hãng này dùng CT6 để thay thế cho dòng sedan cỡ lớn XTS trước đó. Tương tự như
một số hãng xe khác, Cadillac cũng dùng chữ X để chỉ cho dòng xe đa dụng. Chẳng
hạn Cadillac XT5 2017 thay thế cho mẫu SUV SRX. Mẫu xe với kích thước nhỏ hơn
là XT3 cũng đang trong giai đoạn phát triển. Trong khi mẫu SUV cỡ lớn với tên gọi
Escalade là trường hợp ngoại lệ không thay đổi.
Infinity, thương hiệu xe sang của Nissan từng có cách đặt
tên thay đổi qua nhiều chữ cái khác nhau như E, F, G, I, J hay M. Nhưng 2 năm
trước, kí hiệu “Q” được sử dụng trở lại sau lần đầu vào năm 1989, thời điểm
thương hiệu Infinity trình làng tại Mỹ mẫu xe đầu tiên Q45. Hiện Infinity dùng
Q và QX để phân biệt cho hai dòng sedan và SUV. Phía sau ký tự chữ cái là các
chữ số nhưng không mô tả chính xác dung tích động cơ hoặc kích thước bình chứa
nhiên liệu.
0 nhận xét: